INNOVACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO: EL IMPULSO DEL EMPRENDIMIENTO UNIVERSITARIO EN EL CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE SAN MIGUELITO
Resumen
El emprendimiento se ha consolidado como un pilar clave del crecimiento económico, especialmente en Panamá, donde iniciativas gubernamentales y universitarias fomentan la creación y desarrollo de micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYME). En este contexto, resulta fundamental comprender las estrategias utilizadas por los emprendedores universitarios para alcanzar la viabilidad y competitividad en sus negocios. Esta investigación analiza las estrategias de mercado implementadas por los emprendedores universitarios para posicionar sus productos y servicios en el mercado universitario del Centro Regional Universitario de San Miguelito (CRUSAM), quienes reciben el apoyo del Centro de Innovación, Desarrollo Tecnológico y Emprendimiento (CIDETE) de la Universidad de Panamá. Para ello, se empleó un enfoque cuantitativo mediante la aplicación de encuestas a 30 miembros emprendedores del CIDETE, con el propósito de identificar las estrategias predominantes y evaluar su efectividad. Los resultados evidencian que las ferias universitarias constituyen el principal canal de promoción, complementado por el uso de redes sociales para ampliar su alcance. Sin embargo, se identificó una carencia en la formación en marketing digital, lo que representa una oportunidad de mejora para fortalecer la visibilidad y sostenibilidad de los emprendimientos. Asimismo, se destaca la necesidad de implementar programas de capacitación en mercado y digitalización, que permitan a los emprendedores optimizar sus estrategias comerciales y expandir su presencia en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
