Mercadeo sostenible: Rutas praxeológicas para el éxito en organizaciones universitarias

Resumen

Cuando de gestión se trata en una especialidad como la de mercadeo, hoy en día es inevitable la sostenibilidad. En este contexto el mercadeo sostenible amerita un campo de acción que engloba habilidades, actitudes y destrezas en el campo administrativo que hoy en día deben estar entrelazadas con algunos elementos praxeológicos como el manejo de decisiones favorables al medio ambiente, la persona como centro, y la autogestión en lo económico. En tal sentido, se estableció un objetivo general analizar el mercadeo sostenible: Rutas praxeológicas para el éxito en organizaciones universitarias. La metodología fue arropada por un paradigma complementario, con enfoque mixto, tipo de investigación de índole descriptivo, exploratorio, no experimental de campo con datos duros y a la vez un proceso hermenéutico que le impregnó soporte interpretativo a la arista praxeológica desde la óptica filosófica de Bédard a la variable del mercadeo sostenible, que hizo amalgamar un mejor análisis. Entre los resultados obtenidos la orientación fue analizada desde dos características del mercadeo sostenible, la producción limpia y la ecoeficiencia, además se profundizó en la ruta praxeológica que le da soporte filosófico a la variable objeto de estudio. Se concluye con datos que recogen la importancia de repensar la gestión actual de la organización objeto de estudio, para impulsar el mercadeo sostenible desde la arista filosófica que da fuerza y valores éticos e impulso desde el bien, la creación, conducción y herramientas para el éxito.