Prefacio

El marketing sostenible desde una mirada de los autores: Aproximación teórica

Resumen

De acuerdo con lo señalado por Kotler y Armstrong (2017), al igual Schwalb y Malca (2008), denominado de igual manera, ecológico, verde, social o ético, el marketing sostenible, se constituye en el medio para satisfacer las necesidades de los consumidores y de los negocios, tomando en consideración que sus acciones sean social y medioambientalmente responsables. Adicionalmente, cada una de sus estrategias están articuladas al consumidor, valor del cliente, innovación, sentido de misión, social y ética. Por ello, Schmitt y Cequea (2019), plantean que: Dentro de los desafíos de la sostenibilidad que deben ser enfrentados, están una cultura de innovación, la transparencia de la información y la creación de soluciones alternativas.