Integración del mercadeo sostenible en la gerencia universitaria: Un enfoque innovador y sostenible

Resumen

Las Organizaciones universitarias hoy en día tienen tendencias hacia la gestión sostenible. En tal sentido, dicha acción está incubada desde el Mercadeo, de acuerdo con las inferencias documentales revisadas de la disciplina, fortalece la imagen corporativa en la educación superior. Por ello, el objetivo general fue integrar el mercadeo sostenible en la gerencia universitaria: Un enfoque innovador y sostenible, reforzando lo social, el cuidado del medio ambiente, la autogestión económica desde la ciencia. La metodología fue fundamentada en la complementariedad paradigmática, desarrollada en dos fases: Cuantitativa con tipo de investigación descriptiva-exploratoria, no experimental de campo y fase cualitativa con enfoque fenomenológico-hermenéutico que arrojó datos mixtos. La atención en transformar los procesos desde la directiva en la disciplina, exigencias globales hacia estrategias optimizadas, la generación de la experiencia inicial del sistema B en la universidad, fueron parte de los resultados relevantes. Se concluyó que para reforzar la representatividad universitaria, credibilidad, confianza y valor para la comunidad educativa, la investigación basada en la sostenibilidad mitiga impactos negativos en la Universidad y por ende en el país, que delimita esta investigación en Panamá. Aspectos conclusivos exponen lineamientos estratégicos para crear el sistema B, con rutas hacia un cambio cultural que beneficia a la comunidad universitaria, al crecimiento económico, y ecosistema de sostenibilidad.