PERSPECTIVAS EMPRESARIALES EN MARKETING ECOLÓGICO: UNA REVISIÓN SISTEMÁTICA Y DE CASOS DE ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS GLOBALES
Resumen
El Marketing Ecológico es una estrategia que consiste en el desarrollo, comercialización y distribución de productos pensados para minimizar los efectos negativos en el medio ambiente, en respuesta a las preocupaciones ecológicas del consumidor. Es una tendencia actual que está llevando a grandes cambios en los hábitos de consumo y en las estrategias de marketing. Las empresas se comprometen a la creación de productos amigables para la humanidad y el medio ambiente, y buscan eliminar o minimizar las prácticas que signifiquen el desperdicio de los recursos naturales. Sin embargo, falta mayor impulso en Latinoamérica, siendo el propósito perspectivas empresariales en marketing ecológico: Revisar sistemáticamente y de casos de estrategias y tendencias globales El mismo se desarrolla bajo el paradigma cualitativo con un tipo de investigación descriptiva, documental, bibliográfica, que permitió un análisis hermenéutico del fenómeno. La revisión permitió encontrar que el marketing ecológico no es una moda, sino una necesidad que garantizará el bienestar de la humanidad. Las empresas que adopten esta estrategia pueden obtener ventajas competitivas, mejorar su imagen y generar un cambio en la percepción del consumidor. Se considera finalmente que la correcta aplicación requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de lo ambiental o verde, pero también del cambio de mentalidad que permita el desarrollo de productos sostenibles en esta dirección y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes para su acogida.
